霍尔顿换档，全是少女

以最畅销的Commodore闻名的霍尔顿已经开始了其最大的数字营销活动，推出了Barina Spark，该公司称这是“重大变革”的开始。

担任社交媒体和数字通信经理的新职位的安德里亚·马修斯（Andrea Matthews）表示，消费者的喜好正在发生变化，该公司将提供满足这一需求的一系列汽车。

“您将看到我们的重大变化。她说：“ ​​Barina Spark是我们将要推出的众多产品中的第一款，这是Holden的一个新细分市场，您将继续看到我们的做事方式截然不同。”

霍尔顿最近还凭借小型克鲁兹（Cruze）取得了成功，克鲁兹是该国最畅销的五辆汽车之一。

马修斯女士说，霍尔顿将继续为该市场生产更大的汽车。““我们拥有广泛的产品组合，从我们的四轮驱动，轻型卡车，Commodores一直到现在的Barina Spark。”

Matthews女士说，霍顿（Holden）倾向于Spark的数字广告，以更好地吸引最有可能购买它的人群-年轻人，妇女和首次购车者。省油的Spark起价为12,490美元（加上公路和经销商费用）。

马修斯女士说：“吸引年轻的，经常是女性的汽车购买者具有很大的吸引力。”“”我们决定要做的是采用一种不同的方法来吸引那些消费者。我们也有传统的广告活动，但是营销的很大一部分是我们的社交媒体和数字策略。这些人不一定阅读汽车页面。他们想知道他们的同伴在说什么。该活动使人们可以在线设计自己的汽车，并通过Facebook或Twitter与朋友分享。人们可以投票选出最喜欢的汽车，每两周颁发一次奖品。大奖将是Barina Spark。

霍尔顿（Holden）招募了一批女性名人来设计自己的Spark，（虚拟）汽车将显示在网站上。首先是夏洛特·道森（Charlotte Dawson），他是澳大利亚“下一届超级模特”的评委。

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Matthews女士说，这项运动充分利用了定制和个性化的趋势。

对于汽车制造商来说，数字广告仍然还不是很新鲜，最近的经验表明，它可能适得其反。去年丰田汽车因对许多被称为性别歧视，侮辱性和乱伦内容的抗议而声名狼藉，因此撤回了Yaris的广告。该广告以一位父亲和他的女儿的男友进行充满影射的聊天为特色，该广告赢得了一家广告公司举办的在线短片竞赛。