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现代在超级碗比赛中再次淘汰赛车

2020-01-02 15:36:27来源:

超级碗对广告客户而言始终是高压气氛。对于现代汽车来说尤其如此,现代汽车公司为成为NFL官方赞助商而付出了巨大的信誉,并在艰难的销售一年后期待着一些关键产品的推出。

但是,现代汽车再次决定将汽车停泊在其大型车道后期,希望出售比“科纳(Kona)超小型跨界车”更大的想法:面对癌症的希望。

现代汽车已经在原型超级碗广告中赢得了瑞安·雷诺兹(Ryan Reynolds)和凯文·哈特(Kevin Hart)等名人的称赞,并从中获得了很多成功。

不过,去年它采用了一种新的无车通行方式,实际上将驻波兰的美军士兵运送到休斯敦的NRG体育场,并通过360度视频吊舱使他们与家人团聚。

心弦优先格式延续了Super Bowl LII。这次,这家汽车制造商将目光投向了其非营利性的现代希望车轮上,该公司致力于寻找治疗小儿癌症的方法。每购买一辆现代汽车,现代及其美国经销商就会向该组织捐款。关联的标语:“希望是每一个现代汽车的标准配置。”

现代汽车首席营销官迪恩·埃文斯(Dean Evans)表示,全年有很多时间来宣传其车辆。埃文斯说,该品牌正在使用这款游戏来传达它所希望的信息。

为了制作广告,现代汽车让几位现代汽车所有者感到惊讶,他们上周末受汽车制造商的邀请参加了明尼阿波利斯会议中心的NFL体验庆典。毫无戒心的受试者被告知他们将在活动中因成为主人而获得礼物,他们被现代公司称为“希望探测器”的金属探测器所吸引。

当现代车主经过时,机器发出哔哔声并显示出一颗心。然后,他们被带到了一个房间进行明显的二次筛查,但他们观看了一段小儿癌症幸存者的视频,感谢他们通过购买现代而对研究的支持。

视频结束时,视频中的幸存者将一起加入房间开会。60秒的广告位由现代唱片公司Innocean USA制作。它在第四季度播出。

它原本应该包含游戏日的镜头,但现代汽车周日下午说,没有包括在内。

“超级碗有时是对世界,特别是美国的发展的文化反思。”美国Innocean首席创意官Eric Springer告诉《汽车新闻》。“我们里面可能没有实体汽车,但是在一个简单的事实中发现的绝地思维技巧是希望是我们最大的特点,并且它是每一辆现代汽车的标准配置。”

埃文斯(Evans)表示,广告中不需要汽车就可以提高品牌知名度。去年,现代汽车当兵时,埃文斯说车主们在网上发帖或发电子邮件和来信,说自己为拥有现代汽车感到自豪。

埃文斯说,这场倾盆大雨使他们相信现代汽车在更多人类故事上走上了正轨。他称今年的广告为“品牌差异化产品”,而不是“车辆差异化产品”。

现代汽车在明尼阿波利斯的当地经销商的帮助下,当场选择了业主。

埃文斯说,在超级碗比赛中,“消费者希望公司能站出来。”“在超级碗上发表具有全球眼光的东西,甚至比发动汽车或告诉所有人您有40辆待售汽车更适用。这就是为什么我们真的很舒服地来到超级碗,而不是当场没有车,而是有观点。”

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